Trong những năm gần đây, hoạt động tuyển dụng đã có những thay đổi lớn. Sự phát triển bùng nổ của mạng xã hội, cơ cấu công việc thay đổi, khả năng tiếp cận thông tin ngày càng cởi mở đã làm thay đổi hoàn toàn cách thức, cách ứng xử và thói quen tìm việc của ứng viên. Tất nhiên, nhà tuyển dụng cần phải suy nghĩ như các nhà tiếp thị và cải thiện kỹ năng tiếp thị của mình để thu hút các ứng viên tốt nhất và giành chiến thắng trong cuộc cạnh tranh. Từ đó, khái niệm Recruitment Marketing đã xuất hiện và đang trở thành một xu hướng đáng chú ý, đặc biệt là trong lĩnh vực tuyển dụng và nhân sự nói chung.
Tìm hiểu Recruitment marketing là gì?
Recruitment marketing thu hút các ứng viên tiềm năng, bao gồm tăng cường tuyển dụng qua thương hiệu và quảng bá EVP bằng cách áp dụng tất cả các nguyên tắc tiếp thị mới nhất như truyền thông đa kênh, phân tích dữ liệu và công nghệ tự động hóa.
Mục tiêu chính của hầu hết các chiến lược tiếp thị tuyển dụng là nâng cao trải nghiệm và tương tác của ứng viên. Đây là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong quá trình tìm kiếm nhân tài.
Dưới quan điểm của Recruitment marketing, quá trình tuyển dụng sẽ được hệ thống hóa thành quy trình tìm việc của ứng viên, giống với quá trình mua hàng trong marketing.
- Awareness (Thu hút): giai đoạn ứng viên bắt đầu tiếp xúc và làm quen với thương hiệu tuyển dụng của bạn
- Consideration (Sàng lọc): phân loại các đối tượng ứng viên cụ thể dựa theo nhu cầu để tiếp cận
- Interest (Duy trì): tối ưu hóa các trải nghiệm của ứng viên, duy trì mối quan hệ với họ
Chiến lược của Recruitment marketing là gì?
Marketing và tuyển dụng là hai ngành có thể học hỏi lẫn nhau và sử dụng các kỹ thuật tương tự của mỗi ngành cho mục đích riêng. Trong marketing truyền thống, các công ty tạo ra các chiến lược để kể câu chuyện của công ty họ, quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ và tiếp cận với khách hàng tiềm năng.
Tương tự, trong recruitment marketing, các công ty tạo ra các chiến lược để kể câu chuyện về văn hóa doanh nghiệp của họ, quảng bá nơi làm việc và nhân viên của họ, qua đó tiếp cận những tài năng hàng đầu.
Những chiến lược đó có thể sử dụng nhiều phương pháp và phương tiện khác nhau, bao gồm:
- Bài đăng trên blog
- Truyền thông xã hội
- Phỏng vấn nhân viên
- Video
- Sự kiện
Công việc của một Recruitment marketing là gì?
Nhiệm vụ chính của một Recruitment marketing như sau:
- Xây dựng tính cách ứng viên lí tưởng, tức là hồ sơ và bộ kỹ năng của ứng viên lý tưởng cho mỗi vị trí
- Định hình văn hóa công ty dựa trên phản hồi từ nhân viên hiện tại
- Truyền tải cuộc sống công việc thông qua các bài đăng trên blog, video và mạng xã hội
- Tổ chức và tham gia các sự kiện để quảng bá thương hiệu nhà tuyển dụng của công ty
Sự khác nhau giữa Recruitment marketing và Employer marketing
Về mặt khái niệm, hai thuật ngữ này hầu như giống nhau. Tuy nhiên, bạn không nên sử dụng chúng thay thế cho nhau.
Employer brand là danh tiếng của công ty như một nơi xứng đáng để làm việc. Employer branding bao gồm mọi thứ mà một công ty làm để xác định và nâng cao danh tiếng của mình giữa các nhân viên hiện tại và tương lai.
Mặt khác, recruitment marketing mang tính chiến thuật cao hơn và bao gồm mọi thứ mà một công ty làm để tiếp thị thương hiệu nhà tuyển dụng của mình ra bên ngoài cho những nhân viên tiềm năng trong tương lai và thu hút họ ứng tuyển.
| Employer branding | Recruitment marketing |
| Bạn cần thực hiện xác định thương hiệu mình là ai trước khi tuyển dụng | Thực hiện sau khi bạn đã xác định thương hiệu chủ nhân của mình, khi bạn có thể bắt đầu truyền đạt thương hiệu đó |
| Tập trung vào nội bộ công ty, cố gắng cải thiện và nâng cấp nơi làm việc. | Lấy trọng tâm là bên ngoài, vì đó là cách bạn kể câu chuyện về công ty của mình đến các ứng viên tiềm năng. |
| Bạn không hoàn toàn kiểm soát được vì thương hiệu nhà tuyển dụng một phần bị ảnh hưởng bởi việc các nhân viên và ứng viên trao đổi thông qua các mối quan hệ về công ty của họ. | Bạn xây dựng chiến lược và kế hoạch thực hiện của riêng mình để truyền đạt câu chuyện của công ty bạn một cách nhất quán. |
Hiệu quả của Recruitment marketing đến doanh nghiệp
Chất lượng tuyển dụng được nâng cao
Khá nhiều doanh nghiệp để tìm được các nhân tài phù hợp với công ty, họ thường ít chọn các ứng viên chủ động nộp CV. Thay vào đó, họ lựa chọn, thu hút các nguồn ứng viên bị động, ít tìm kiếm công việc mới nhưng vẫn sẵn sàng thay đổi. Tuy nhiên, việc tiếp cận nhóm ứng viên này khá khó khăn. Ngay cả những người làm HR với nhiều năm kinh nghiệm cũng khó mà tiếp cận được. Cũng có rất nhiều nguồn ứng viên truy cập vào website của công ty nhưng lại không ứng tuyển. Recruitment marketing là giải pháp hữu dụng giúp chuyển đổi lượng ứng viên đó hiệu quả.
>>> Tham khảo EVP là gì? Hướng dẫn xây dựng EVP cho doanh nghiệp
Tiến độ nhanh hơn
Thời gian tuyển dụng được ứng viên là chỉ số quan trọng đánh giá trong nhân sự. Nếu như mỗi lần tuyển dụng mới, các nhân sự nội bộ bắt đầu lại từ đầu thì rất tốn thời gian. Với recruitment marketing thì khác, nó giúp nhân sự có sự kết nối và mối quan hệ lâu dài với ứng viên. Thông qua đó, nhân sự sẽ không phải tốn thời gian để tìm kiếm mỗi khi tuyển vị trí mới.
Tiết kiệm chi phí
So với cách tuyển dụng truyền thống, cứ 15 ứng viên thì chỉ có tầm 3-5 người tham dự phỏng vấn và 1 người trúng tuyển đi làm. Cách làm truyền thông này cho thấy rất tốn kém chi phí và rất rủi ro. Thế nhưng Recruitment marketing thì khác, phương pháp này giúp doanh nghiệp tiết kiệm rất nhiều chi phí cũng như lượng ứng viên nhiều thông qua các chiến dịch quảng cáo.
>>> Tham khảo Làm thế nào để giảm thiểu rủi ro HR tuyển dụng sai người cho công ty
Ứng dụng công nghệ trong tuyển dụng cùng freeC với xu hướng Recruitment marketing
Với hơn 2 năm đồng hành và phát triển cùng 5000 doanh nghiệp, freeC sở hữu hơn 300.000 hồ sơ ứng viên chất lượng mọi ngành nghề. Bên cạnh đó, lượng hồ sơ ứng viên tăng hơn 20.000 hồ sơ một tháng. freeC hiện đang là đối tác đáng tin cậy của nhiều doanh nghiệp như LINE, VUS, POPS, realme, Jio Health…
Với công nghệ tân tiến đến từ Nhật Bản, freeC mang đến nền tảng tuyển dụng hiện đại, giúp nhà tuyển dụng trải nghiệm tuyệt vời nhất. Hiện tại freec hỗ trợ khách hàng đăng tuyển hoàn toàn miễn phí không giới hạn số lượng tin. Với nền tảng tích hợp mọi tính năng, bạn sẽ dễ dàng đăng tuyển và quản lý ứng viên trên cùng một hệ thống. Chỉ với một tin đăng tuyển sau vài phút, bạn có thể tiếp cận được hơn 300.000 ứng viên tiềm năng. Nền tảng của chúng tôi hứa hẹn rất đáng để tải nghiệm.
Kết
Hiện tại, nhu cầu tìm việc của ứng viên cũng đã thay đổi. Các doanh nghiệp cần nắm bắt các xu hướng, chuyển mình từ cách truyền thống sang hiện đại để có thể tuyển dụng hiệu quả và thành công hơn. Recruitment marketing đang trở thành xu hướng trong cuộc chiến thu hút nhân tài. Để thực hiện recruitment marketing thành công, các công ty cần hiểu ứng viên nghĩ gì, họ cần gì và có thể tìm thấy họ ở đâu. Ngoài ra, việc áp dụng các giải pháp công nghệ trong tuyển dụng như freeC cũng là một chiến lược quan trọng mà các công ty không nên bỏ qua.
Bài viết liên quan:
- Làm thế nào để tuyển dụng nhân sự cấp cao hiệu quả?
- Giải pháp tuyển dụng nhân sự phổ biến năm 2021
- Những Website đăng tin tuyển dụng miễn phí tốt nhất
Giải pháp nhân sự tốt nhất Việt Nam
